一個(gè)好消息，“中國(guó)足球”闖進(jìn)世界杯了！不過不是大家想象中的那個(gè)足球（隊(duì)），而是真正意義上的中國(guó)造足球。另?yè)?jù)估算，中國(guó)球迷可能會(huì)在俄羅斯消費(fèi)近10億美元（約合64億元人民幣）。

北京時(shí)間6月14日至7月15日，第21屆世界杯在俄羅斯11座城市拉開競(jìng)賽，從波羅的海沿岸城市加里寧格勒，到千里之外烏拉爾山下的葉卡捷琳堡，散落著康德的故鄉(xiāng)、高爾基之城，2018年這個(gè)夏天，這些城市因?yàn)樽闱蚨虿毮俊?/span>

今天，我們來聊一聊世界杯中國(guó)票房、中國(guó)企業(yè)的世界杯廣告戰(zhàn)、中國(guó)地產(chǎn)商的營(yíng)銷。據(jù)說，對(duì)于謀求重塑聲譽(yù)的國(guó)際足聯(lián)，中國(guó)公司的及時(shí)補(bǔ)位是雪中送炭。

當(dāng)然，還有一件事情不可忽略，那就是順便看一看俄羅斯11座比賽城市的風(fēng)貌。文末附有養(yǎng)眼的城市風(fēng)格圖片，值得你圍觀。

中國(guó)企業(yè)廣告支出達(dá)8.35億美元全球最多

國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)球迷購(gòu)買的本屆世界杯門票數(shù)超過了4萬張，在所有的國(guó)家當(dāng)中排行第九。比西班牙、英格蘭等參賽國(guó)家球迷購(gòu)買的門票數(shù)都多。要知道，一共32個(gè)參賽國(guó)，咱們沒出線參賽，票房就排到了第九。要是參賽，票房不可估量。

FIFA在2014年世界杯后統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，通過電視觀看世界杯的中國(guó)觀眾，超過了2.5億人次，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。

作為世界第一球迷大國(guó)，中國(guó)足球隊(duì)此次雖然沒有闖進(jìn)世界杯，但在其他方面居功至偉。比如，我們看到除世界杯比賽官方指定用球?yàn)橹袊?guó)制造外，本屆世界杯還充滿了各種各樣的“中國(guó)元素”。

最大的亮點(diǎn)是中國(guó)企業(yè)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，贊助世界杯是一把打開國(guó)際市場(chǎng)的金鑰匙。中國(guó)企業(yè)近年來不斷加大對(duì)外投資并購(gòu)的最主要驅(qū)動(dòng)力之一就是“提升品牌”。在品牌升級(jí)和海外拓展的過程中，越來越多的中國(guó)企業(yè)開始嘗試體育大賽營(yíng)銷。

中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，有數(shù)據(jù)顯示，達(dá)到8.35億美元（53.4億元人民幣），是美國(guó)4億美元（25億元人民幣）的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。本屆世界杯的贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)7席。其中，萬達(dá)在2016年斥資1.5億美元（9.6億元人民幣）拿下國(guó)際足聯(lián)一級(jí)贊助商，在未來四屆世界杯（2018年、2022年、2026年、2030年）里，享有國(guó)際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營(yíng)銷權(quán)。海信、蒙牛、vivo等則成為二級(jí)贊助商，占據(jù)了這一級(jí)別贊助商總數(shù)的60%。

本屆世界杯的吉祥物和紀(jì)念幣，也是中國(guó)制造。名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼吉祥物是由杭州一家名叫“孚德”的公司生產(chǎn)與銷售。紀(jì)念幣銀章則由南京造幣廠制造，大力神杯的紀(jì)念品也是來自中國(guó)。有信息透露，在比賽場(chǎng)館中，也有來自中國(guó)的電梯品牌。

房企借勢(shì)營(yíng)銷 萬達(dá)占得C位

2018年世界杯，中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)毫不缺席。萬達(dá)豪擲1.5億美元（9.6億元人民幣）拿下世界杯最高級(jí)別贊助，可以說在這場(chǎng)世界杯的營(yíng)銷舞臺(tái)上占據(jù)了C位。

其他房企雖沒能直接贊助世界杯，也借勢(shì)世界杯概念玩起了新一輪營(yíng)銷。這場(chǎng)世界杯品牌營(yíng)銷表演，你會(huì)pick哪一家？

萬科，2018萬科V 盟社區(qū)足球賽，區(qū)域冠軍隊(duì)可獲得全隊(duì)赴俄羅斯現(xiàn)場(chǎng)觀看2018世界杯的獎(jiǎng)勵(lì)。

恒大，作為跨界足球的優(yōu)秀房企代表之一，恒大酒店集團(tuán)借勢(shì)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)足球IP，推出“世界杯永恒?大力神閃耀”世界杯狂歡季活動(dòng)，以清遠(yuǎn)恒大酒店作為主會(huì)場(chǎng)，全國(guó)12個(gè)恒大酒店聯(lián)動(dòng)舉辦。

富力地產(chǎn)，在2018世界杯期間開幕前夕啟動(dòng)了“富力世界杯全民足球計(jì)劃”主題活動(dòng)，為吸引網(wǎng)友參與世界杯互動(dòng)，還于6月14日起通過微信小程序設(shè)置了眾多相關(guān)游戲。

東原地產(chǎn)集團(tuán)西南區(qū)域公司，走起人性化路線。6月11日，發(fā)布了《關(guān)于延遲“2018世界杯”期間上班時(shí)間的通知》，文件表明，在6月14日-7月15日期間，為充分調(diào)動(dòng)員工積極性，保障員工的工作狀態(tài)，在保證8小時(shí)工作時(shí)間的前提下，世界杯期間部分重要比賽日，上班時(shí)間延遲到10點(diǎn)。還邀請(qǐng)全體員工看球喝啤酒、吃小龍蝦，以及24小時(shí)不打烊售房部邀請(qǐng)客戶來看球。

Wind資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲悉，2017年A股前10強(qiáng)房企銷售費(fèi)用總計(jì)為270.4億元，平均每家高達(dá)27億元； 廣告宣傳推廣費(fèi)為112.65億元，平均每家高達(dá)11億元；廣告宣傳推廣費(fèi)用占銷售費(fèi)用比率為42%。

對(duì)于品牌房企來說，這次世界杯營(yíng)銷的操作在占銷售費(fèi)用42%的廣告費(fèi)里只是極少的一部分，無論是贊助還是借勢(shì)都是穩(wěn)賺不虧的事情。

有世界杯的大IP做背書，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看到中國(guó)企業(yè)不管是到現(xiàn)場(chǎng)贊助還是在國(guó)內(nèi)回饋客戶和球迷，都是一種品牌的實(shí)力。作為史上最熱鬧的一屆世界杯，著實(shí)讓人期待。 

接下來，我們一起來欣賞世界杯比賽地的俄羅斯11個(gè)城市，除了看球，城市也是一道不可錯(cuò)過的風(fēng)景線。

▲俄羅斯聯(lián)邦首都莫斯科，

擁有世界上最漂亮的地鐵，

享有“地下藝術(shù)殿堂”的美稱

▲高爾基對(duì)于中國(guó)人都不陌生，

《童年》《在人間》《我的大學(xué)》都是中學(xué)課文，

高爾基的城是本屆世界杯其中一個(gè)賽場(chǎng)城市

▲高緯度的地理位置令圣彼得堡

每天有長(zhǎng)達(dá)接近19小時(shí)的日照，

是名副其實(shí)的“白夜行”

▲加里寧格勒是俄羅斯最西端城市，

位于波蘭、立陶宛和波羅的海中間。

這里將舉辦4場(chǎng)小組賽

▲這座以女沙皇葉卡捷琳娜一世名字

命名的城市始建于1723年，

是位列莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亞

之后的第四大城市

▲伏爾加格勒過去叫斯大林格勒，

是二戰(zhàn)最慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一

▲悠久歷史的喀山是俄羅斯第六大城市，

這里有歐洲風(fēng)格教堂、

亞洲格調(diào)寺廟和阿拉伯清真寺

▲薩馬拉擁有俄羅斯“三最”：

最長(zhǎng)的河流堤岸、

歐洲最高的火車站大樓、

歐洲最大的廣場(chǎng) 

▲頓河畔羅斯托夫是哥薩克人的家園，

華麗的哥薩克文化依然盛行

▲黑海邊俄羅斯最大的城市之一，

擁有山海相映的美景，

俄羅斯人夏日度假好地方

▲薩蘭斯克，俄羅斯人心中

這里是最可愛最適合生活的地方，

為此次世界杯而建設(shè)的

莫爾多維亞競(jìng)技場(chǎng)

充滿民族風(fēng)情

來源：中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)